Le mot kakémono est un mot japonais qui désigne une peinture ou bien une calligraphie sur de la soie ou sur du papier encadré en rouleau. L’imprimeur de kakémonos est plus connu sous le nom d’imprimeur de roll up. Il s’agit en fait d’un support de PLV c’est-à-dire Publicité sur le Lieu de Vente, qui est pliable ou enroulable.
S’il y a une chose sur laquelle de nombreux professionnels de la communication s’accordent, c’est bien le fait que, pour faire passer un message le plus simplement possible, des images ou des textes courts sont les meilleures solutions. Cela se justifie par le fait que de nombreuses personnes ont la paresse d’écouter un long discours ou de lire un long texte.